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09
2018-04
5小時，5萬斤臨(lín)潼石榴售罄，“百縣千品”邀你共創(chuàng)奇迹
5小時，5萬斤臨潼石榴全部售罄。在10月10日，來自陝西西安的這款地标農産品 ，成瞭(le)許多人朋友圈的“網紅水果”，首次“聯姻”社交電商平台雲集微店 ，便一戰成名！這也是雲集微店聯手浙江大學CARD中國農業品牌研究中心發起的“百縣千品”項目的又一成功案例。而在下月舉行的“2017中國農業品牌百縣大會”上，還将啓動“百縣千品”項目起飛行動 。期待有更多優質農産品參與其中 ，借勢打開營銷渠道，並(bìng)打響區域公用品牌的知名度和影響力。
10月10日 ，下午4點整，在衆多店家和買主的翹首以盼之下，首批5000份5斤裝的臨潼石榴正式上線雲集微店。當天上午，臨潼區舉行瞭(le)一年一度的臨潼石榴上市推介會 。與往年不同的是，今年的熱鬧之餘 ，人們最期待的莫過於(yú)，臨潼石榴首次“聯姻”社交電商平台雲集微店，将會創造怎樣的銷售奇迹。
每一分鍾，剩餘庫存數不斷被刷新，在許多人的朋友圈裏，臨潼石榴成瞭(le)“網紅水果”，一個半小時後，首批上線的5000份石榴全部售罄 ，緊接著(zhe)，平台補貨的5000份再次上線 。盡管搶購速度有所放緩 ，到晚間9點鍾，所有石榴再次被一搶而空 。
或許有些讀者還在納悶 ，臨潼石榴到底是“何方神聖”，竟然有如此号召力？芒種觀察員瞭(le)解到，臨潼石榴有著(zhe)深厚的文化底蘊：已有2000多年的栽植史 ，由漢代張骞出使西域而引進栽植 ，見證瞭(le)古絲綢之路文明、唐華清宮貴妃賜浴親植石榴等衆多曆史。先後斬獲國家地理标志保護産品認證、全國優質石榴獎、中國國際農産品産銷會金獎等諸多榮譽。
目前 ，臨潼石榴的栽植面積已超過10萬畝 ，年産石榴鮮果約8萬餘噸。一直以來，爲瞭(le)拓寬銷售渠道 ，提高農産品區域公用品牌的知名度 ，臨潼政府在金秋十月，石榴大批成熟上市之時，舉辦(bàn)盛大的産品推介會。而今年，承辦(bàn)方名單中 ，多瞭(le)一家電商平台——雲集微店。
西安市臨潼區副區長徐毅在講話中提到，近幾年 ，政府一直緻力於(yú)扶持壯大石榴産業。其中很重要的一塊内容 ，就是提高“臨潼石榴”這個農産品區域公用品牌的知名度和影響力。“與此同時 ，我們積極爲果農提供更多的銷售渠道，幫(bāng)助小農戶對接大市場。”
盡管雲集微店成立僅兩年多，但發展勢頭絕對不容小觑 。最新數據顯示，目前該平台已擁有200多萬的店主，單月銷售額則超過10億元 。簡而言之，模式的核心就是通過“由平台提供貨源組織、客服、内容 、倉(cāng)儲(chǔ)配送、售後服務”實現銷售衆包，讓手機開店得以輕松實現。
相比工業品下鄉的風生水起，由於物流、人才、産業鏈信息、農産品标準化等短闆 ，農産品上行顯得後勁不足。但觀察員發現 ，與傳統的電商和微商不同 ，雲集微店採取社交電商模式，“脈沖式”的流量供給 ，恰好解決瞭(le)流量獲取的問題 。相比過去“中心化”的電商平台，雲集微店基於細分領域的個體影響力，有著(zhe)更快的傳播速度和更廣的傳播面，正好符合瞭(le)農産品上行量大、時短的特征。
今年5月，雲集微店聯手浙江大學CARD中國農業品牌研究中心共同發起“百縣千品”項目。計劃三年時間，培育孵化出100個地理标志農産(chǎn)品品牌，切實解決農産(chǎn)品上行問題，同時幫(bāng)助地方打響區域公用品牌。
據瞭(le)解，在臨潼石榴的“銷售奇迹”之前，“百縣千品”項目已有不少階段性成果：40秒搶光安徽界首25000斤土豆、3小時賣完10萬斤陝西洛川蘋果 、8小時銷售8噸(dūn)武平芙蓉李、1天售罄30000斤廣西百色桂七芒。
雲集微店副總裁張鐵成在10日的現場演講中表示：“當前是消費升級的時代 ，也是分享經濟的時代，如何把‘臨潼石榴’由區域公用品牌變(biàn)成一個全國家喻戶曉的市場品牌，是應該思考且亟待解決的問題。我們希望借助200多萬店主爲臨潼石榴代言，實現品牌化、電商化的持續互動，來幫(bāng)助農業增效增收。”
那麽 ，在銷售數字的背後，優質農産品如何擁抱社交電商、品牌化潮流？“百縣千品”項目運營團隊負責人告訴芒種觀察員，一旦確定入圍項目後，運營團隊會及時下到基地，爲活動産品定标準，並(bìng)著(zhe)手完善包括品控 、物流 、包裝設計、文案等一系列供應鏈環節；另一方面，雲集微店則提供貨源、物流、客服、營銷、IT支持、培訓等一站式的後端服務，促使消費者與平台達成交易。這樣一來，大大減少瞭果農在銷售環節的中間成本，又能快速、低成本地成爲“網售爆品”。
據悉，“百縣千品”項目自啓動以來，一直在全國範圍内挖掘優質農産(chǎn)品，讓更多特色農産(chǎn)品快速抵達消費者。在11月份舉行的“2017中國農業品牌百縣大會”上，還将啓動“百縣千品”項目起飛行動，期待有更多優質農産(chǎn)品參(cān)與其中。